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基于渠道的专业出版盈利模式研究

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新闻传媒论文_出版论文_情报学论文

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2010年07月18日

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出版专业出版盈利盈利模式渠道长销书长尾理论整合营销

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专业出版在促进学术交流、科技传播等方面具有重要意义。但随着我国出版业市场化进程的加快,专业出版的生存和发展面临诸多困境,虽然有基金资助、补贴出版等方式支持其发展,但为了使专业出版在市场化面前通过商业手段自给自足、自负盈亏,走上一条长期、稳定、健康发展的道路,必须找出适合它的盈利模式。因此,本文从渠道的角度着手,通过深入研究不同渠道特点以及渠道对于专业出版盈利的作用,分析出适合专业出版的盈利模式。论文主体分为六章。第1章绪论共四节,分别介绍了:问题的提出及选题意义、文献综述、论文主要内容及研究方法、创新之处。第2章共三节,分别介绍了专业出版的概念、特点、受众及定位。第3章共三节,分别提出了专业出版盈利的标准、分析了影响专业出版盈利的重要因素并介绍了出版业主要的几种盈利方式。第4章共两节,分别研究了专业出版的渠道、渠道对专业出版盈利的影响。第5章共三节,分别是专业出版盈利研究的理论基础、盈利的实施和案例分析。第6章为结语。分为两节,首先笔者对本文研究作了总结;其次,提出了有待进一步研究的方面,主要是量化的研究。'); Specialized publishing has contributed a lot to the development society. However, specialized publishing has been facing a predicament with the marketization of publishing. Besides sustentation, we have to study the fittest profit model for specialized publishing. In this thesis, after analyzed characteristics of d 【参考文献】反映本文研究工作的背景和依据中国学术期刊网络出版总库

[1]. 袁梦倩. 论SNS新型社交网络的传播模式与功能——基于“校内网”的现象研究[J]. 今传媒. 2009.(04)
[2]. 沈渊. 整合营销传播5Rs及其现实意义[J]. 商业研究. 2003.(17)
[3]. 刘英姿,姚兰,严赤卫. 基于价值链的客户价值分析[J]. 管理工程学报. 2004.(04)
[4]. 连风彦. Web2．0时代IMC的发展新模式[J]. 成功营销. 2008.(09)
[5]. 黄卓龄,黄钦胜. 论互联网口碑营销[J]. 科学学与科学技术管理. 2002.(01)
[6]. 刘东明,冯淇. 网络社区的病毒式营销之策[J]. 通信世界. 2008.(33)
[7]. 何平平. 口碑:无形的广告[J]. 企业改革与管理. 2003.(01)
[8]. 蒋玉石. 口碑营销概念辨析[J]. 商场现代化. 2007.(03)
[9]. 赵川. 口碑传播:企业营销的有效举措[J]. 韶关学院学报(社会科学版). 2004.(02)

中国图书全文数据库

[1]. [美]施拉姆. 传播学概论[M]. 新华出版社 1984
[2]. (美)D.E.舒尔兹(DonE.Schuitz)等著,吴怡国等译. 整合营销传播[M]. 内蒙古人民出版社 1998
[3]. (加)埃里克·麦克卢汉(EricMcluhan),(加)弗兰克·秦格龙(FrankZingrone)编,何道宽译. 麦克卢汉精粹[M]. 南京大学出版社 2000
[4]. 竺培芬,胡运筹[编著]. 整合营销传播学[M]. 上海交通大学出版社 2000
[5]. (美)唐·E.舒尔茨(DonE.Schultz),(英)菲利普·J.凯奇(PhilipJ.Kitchen)著,何西军等译. 全球整合营销传播[M]. 中国财政经济出版社 2004
[6]. (美)弗雷德里克·纽厄尔(FrederickNewell)著,李安方等译. 网络时代的顾客关系管理[M]. 华夏出版社 2001
[7]. (美)马尔科姆·格拉德威尔(MalcolmGladwell)著,钱清,覃爱冬译. 引爆点[M]. 中信出版社 2006

【二级参考文献】本文参考文献的参考文献。进一步反映本文研究工作的背景和依据中国学术期刊网络出版总库

[1]. 郭会斌 ,徐俊菊 ,郭翠花. 口碑传播:农村市场营销攻略[J]. 经济论坛. 2004.(15)
[2]. 白长虹. 西方的顾客价值研究及其实践启示[J]. 南开管理评论. 2001.(02)
[3]. 白长虹,刘炽. 服务企业的顾客忠诚及其决定因素研究[J]. 南开管理评论. 2002.(06)
[4]. 陶卉,王长久. 企业口碑营销管理的优化[J]. 辽宁工程技术大学学报(社会科学版). 2005.(04)
[5]. 伍士林. 浅议整合营销在我国企业中的开展[J]. 中国流通经济. 1999.(02)
[6]. 黄孝俊,徐伟青. 口碑传播的基本研究取向[J]. 浙江大学学报(人文社会科学版). 2004.(01)

中国图书全文数据库

[1]. (美)D.E.舒尔兹(DonE.Schuitz)等著,吴怡国等译. 整合营销传播[M]. 内蒙古人民出版社 1998
[2]. (加)埃里克·麦克卢汉(EricMcluhan),(加)弗兰克·秦格龙(FrankZingrone)编,何道宽译. 麦克卢汉精粹[M]. 南京大学出版社 2000
[3]. 田方萌编著. 麦肯锡营销方法[M]. 民主与建设出版社 2002

【共引文献】（也称同引文献）与本文有相同参考文献的文献，与本文有共同研究背景或依据中国学术期刊网络出版总库

[1]. 罗锋. 文化建筑传播——传播文化学视野中的徽州牌坊[J]. 安徽大学学报. 2006.(02)
[2]. 刘东建,刘俐莉. 论大众传媒的发展与现代公民教育[J]. 安徽教育学院学报. 2007.(01)
[3]. 陈自清. 论大众传媒的德育功能[J]. 安徽广播电视大学学报. 2006.(01)
[4]. 燕道成. “新闻需要”“新闻需求”辨[J]. 安徽电子信息职业技术学院学报. 2004.(02)
[5]. 李庆林. 论传播研究中媒介分析的对象和方法[J]. 安徽职业技术学院学报. 2007.(04)
[6]. 朱军. 论大众传播时代的两类文化英雄[J]. 安徽师范大学学报(人文社会科学版). 2002.(05)
[7]. 闻娱. 本雅明技术复制艺术理论述评[J]. 安徽师范大学学报(人文社会科学版). 2005.(05)
[8]. 戴永芳. 书法网络传播的价值取向探讨[J]. 书画世界. 2008.(06)
[9]. 张晓玲. 论广告创意中的视觉化转型[J]. 安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版). 2006.(03)
[10]. 文丽. 一场视觉狂欢的夜宴——浅析后现代消费社会中的广告话语[J]. 安徽文学(下半月). 2008.(10)

中国博士学位论文全文数据库

[1]. 张铭洪. 网络经济下的市场竞争策略与政府政策研究[D]. 厦门大学. 2001
[2]. 周亚庆. 基于能力的顾客关系管理研究[D]. 浙江大学. 2002
[3]. 梁栋. 网络组织的兴起[D]. 中国社会科学院研究生院. 2002
[4]. 陈共德. 互联网精神交往形态分析[D]. 中国社会科学院研究生院. 2002
[5]. 郝凤霞. 技术的社会选择[D]. 复旦大学. 2003
[6]. 吴秋明. 集成管理理论研究[D]. 武汉理工大学. 2004
[7]. 曾小平. 面向CRM的客户满意度理论研究[D]. 华中科技大学. 2004
[8]. 孙宝国. 18世纪以前欧洲文字传媒与社会发展研究[D]. 东北师范大学. 2005
[9]. 杨建华. 中国近代教育期刊与近代教育发展[D]. 华东师范大学. 2005
[10]. 陈兵. 文化与商业困境中的电视品牌建构[D]. 浙江大学. 2005

中国优秀硕士学位论文全文数据库

[1]. 秦彤. 羊城晚报“创世纪”策划的操作分析[D]. 暨南大学. 2000
[2]. 李思增. 有关烟草企业整合营销的研究[D]. 对外经济贸易大学. 2000
[3]. 张学斌. 地方政府在区域旅游营销中的作用及行为研究[D]. 对外经济贸易大学. 2000
[4]. 董月朋. 论整合营销理论的应用[D]. 对外经济贸易大学. 2001
[5]. 王景强. 网络媒体的审美阐释[D]. 山东师范大学. 2001
[6]. 谢雅萍. 互联网传播与闽台交流[D]. 福州大学. 2002
[7]. 章晔. 金融服务利润链中的顾客满意度研究[D]. 浙江大学. 2002
[8]. 孙持录. 消费品生产企业网络营销策略初探[D]. 厦门大学. 2001
[9]. 夏洪艳. 从广告主角度探讨电视媒体的广告营销策略[D]. 厦门大学. 2001
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中国重要会议论文全文数据库

[1]. 王子舟.论图书馆学的相关学科[C].第四次图书馆学基础理论学术研讨会论文集. 2003
[2]. 殷晓蓉.网络传播与中国传播学面临的三大难题[C].中国传播学：反思与前瞻——首届中国传播学论坛文集. 2002
[3]. 殷晓蓉.传播学方法论的第一次冲突及其后果[C].信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编（上册）. 2002
[4]. 杨艳珊.伊莱休·卡茨传播思想研究[C].信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编（下册）. 2002
[5]. 曹书乐.新闻集团进入中国媒介市场行为研究[C].全球信息化时代的华人传播研究：力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集（上册）. 2004
[6]. 麻争旗.翻译二度编码论——对媒介跨文化传播的理论与实践之思考[C].全球信息化时代的华人传播研究：力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集（下册）. 2004
[7]. 李明伟.“传播技术决定论”辨析[C].2006中国传播学论坛论文集（Ⅰ）. 2006
[8]. 郑志勇.网络社会群体研究[C].2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）. 2006
[9]. 仇学英.农民发展创新的传播原动力——贵阳市乌当区用科技文化传播引导农民政治参与实现农户和农村社区变迁的分析框架[C].2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）. 2006
[10]. 张殿元.传媒内容的嬗变：作为影响机制的广告传播[C].2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）. 2006

【同行关注文献】与本文同时被多数读者关注的文献。同行关注较多的一批文献具有科学研究上的较强关联性中国学术期刊网络出版总库

[1]. 王乐鹏,李春丽,王颖. 浅析SNS网站的盈利模式现状和发展趋势[J]. 科技信息. 2010.(05)
[2]. 袁梦倩. 论SNS新型社交网络的传播模式与功能——基于“校内网”的现象研究[J]. 今传媒. 2009.(04)
[3]. 于明. SNS网站的六大赢利模式[J]. 软件工程师. 2009.(04)
[4]. 任自力. SNS营销四大方式[J]. 成功营销. 2009.(04)
[5]. 刘文娟,袁文芳. 校内网的SNS人际传播特征分析[J]. 东南传播. 2009.(05)
[6]. 薛薇. 试析中国SNS网站广告营销模式创新——由意见领袖引导的用户卷入广告营销模式[J]. 新闻知识. 2009.(09)
[7]. 廖福生,杜仕勇. SNS社交网站流行简析[J]. 宁波广播电视大学学报. 2009.(04)
[8]. 任宏之. Facebook与MySpace日本双双折戟——SNS文化壁垒是否真的存在?[J]. 今日南国(理论创新版). 2009.(12)
[9]. 孙荣. 浅析SNS(社交网站)植入式广告的特点——以开心网为例[J]. 艺术与设计(理论). 2010.(01)
[10]. 倪兰. 社会问题恐先成为SNS发展障碍[J]. 通信世界. 2010.(04)

中国博士学位论文全文数据库

[1]. 王延青. 产业价值链理论研究及其在我国互联网电话产业的应用[D]. 哈尔滨工业大学. 2008
[2]. 王艳. 基于生态学的运营商移动互联网商业模式研究[D]. 北京邮电大学. 2008
[3]. 付瑞雪. 数字内容分发平台与商业模式的研究[D]. 北京邮电大学. 2009
[4]. 张国亭. 产业集群持续竞争优势研究[D]. 山东大学. 2009
[5]. 王岩. 我国企业网络营销模式及绩效评价研究[D]. 哈尔滨工程大学. 2006
[6]. 褚建勋. 基于复杂网络的知识传播动力学研究[D]. 中国科学技术大学. 2006
[7]. 王硕. 电子商务概论[D]. 合肥工业大学. 2007
[8]. 邓建国. Web2.0时代的互联网使用行为与网民社会资本之关系考察[D]. 复旦大学. 2007
[9]. 陈蓓蕾. 基于网络和信任理论的消费者在线口碑传播实证研究[D]. 浙江大学. 2008

中国优秀硕士学位论文全文数据库

[1]. 任卓. SNS社交网站传播策略研究[D]. 吉林大学. 2009
[2]. 沈一超. 我国SNS网站的营销策略研究[D]. 中国传媒大学. 2009
[3]. 罗奂劼. SNS的经营模式初探[D]. 华东师范大学. 2009
[4]. 李晓冬. 应用SNS的电子商务营销方式探讨[D]. 北京交通大学. 2009
[5]. 吴璇. 病毒式营销在国内SNS网站推广中的应用探析[D]. 厦门大学. 2009
[6]. 周曦. SNS网站对于大学生同学间人际关系的影响[D]. 厦门大学. 2009
[7]. 王楠. 对校园SNS用户人际互动与其掌握社会资本相关性的实证研究[D]. 山东大学. 2009
[8]. 陈宁. 360圈社交网站发展战略研究[D]. 北京邮电大学. 2008
[9]. 都薇. 中国SNS网站盈利模式研究[D]. 华东师范大学. 2009
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中国重要会议论文全文数据库

[1]. 刘恕.试论传统媒体与社交网络的交互融合——从新华社电视进驻开心网说起[C].科技日报社. 2009
[2]. 王晓春,杨沐昀,李生,赵铁军,张志涛.中文搜索引擎日志中查询分析的研究[C].哈尔滨工业大学机器智能与翻译实验室. 2009
[3]. 岑荣伟,刘奕群,张敏,茹立云,马少平.网络搜索引擎用户行为分析和研究[C].智能技术与系统国家重点实验室清华信息科学与技术国家实验室(筹),清华大学计算机系. 2009
[4]. 曲忠萍.网络营销在工业企业市场营销中的应用[C].北京机械工业自动化研究所. 2005
[5]. 彭轲,廖闻剑.浅析搜索引擎[C].武汉邮电科学研究院;武汉邮电科学研究院. 2008
[6]. 何丹.中国搜索引擎行业分析[C].中国人民大学新闻学院. 2008
[7]. 陈磊,茹立云,马少平.基于用户日志挖掘的搜索引擎广告效果分析[C].智能技术与系统国家重点实验室清华信息科学与技术国家实验室,清华大学计算机系. 2008
[8]. 郭鸿志,陈清才,康永燕,王晓龙.一种基于网站特征识别的搜索引擎排序算法[C].哈尔滨工业大学深圳研究生院. 2008
[9]. 张磊,李亚楠,王斌,李鹏,蒋在帆.网页搜索引擎查询日志的session划分研究[C].中国科学院计算技术研究所前瞻研究中心. 2008
[10]. 高嵩,周强.RefRank：一种基于内容引用的搜索引擎排序算法[C].清华大学信息与技术研究院语音与语言技术中心;清华信息科学技术国家实验室技术创新与开发部语音和语言技术中心. 2008